Листовка для сварочного аппарата «Neon»

Это еще один пример плодотворного сотрудничества между рекламодателем и рекламным агентством. Хотя тот факт, что заказ был «как всегда – горящий» (за неделю до выставки), говорит несколько об обратном... Но заказ поступил от «старого» клиента, хорошо знакомого с нашими методами работы.

Задание было таким: новое направление деятельности фирмы, новое название компании, продукт, соотвественно, тоже новый – есть лишь предсерийные образцы аппаратов. Рекламных материалов нет. Через неделю выставка и срочно нужны: рекламные листовки, логотип, визитные карточки. Еще все это нужно успеть напечатать...

Т.к. продукт был нам неизвестен, пришлось собирать информацию с «нуля». Главный конструктор рассказал обо всех технических характеристиках, а также объяснил понятным языком для чего это нужно покупателю (пользователю). После беседы с конструктором нам передали все техничесие характеристики в электронном виде, а также папку с рекламными материалами конкурентов.

Второй день ушел на поиски сведений в Интернете, изучение материалов конкурентов, осмысления информации и собственно на подготовку текста. Это самый важный этап в подготовке рекламных материалов – эффективность напрямую зависит от того, насколько убедителен будет рекламный текст (об этом писали и Клод Хопкинс и Дэвид Огилви). Обычно сбор сведений и подготовка текста занимает от недели до месяца, но в этот раз рекламодатель был заранее подготовлен... Что приятно радует, ибо это большая редкость.

Третий день был посвящен фотосессии, обработке фотографий и дизайну листовки. Это тоже важная работа – от нее зависит сможет ли человек воспринять собранную информацию, удобен ли и понятен документ...

Фото до обработки		Фото после обработки

В последний день были сделаны логотип и визитные карточки. Это самая простая и малозначительная работа. Хотя многие рекламные агентства с серезным видом пытаются навязать это, как самое важное в рекламе. Чего только стоит фирменный стиль, разработка брэнда...

Откровенно говоря, брэнд разработать невозможно... Брэнд – это то, что думают покупатели о вашей компании, а хорошие это мысли или плохие зависит от множества факторов (качество продукции и сервиса, компетентность продавцов, вежливость секретаря... и где-то на последнем месте графическая «фенька» – логотип). Конечно, для упаковки розничных товаров оформление имеет большое значение, но не в этом случае. Хотя, хороший логотип – это всегда приятно...

В итоге, все рекламные материалы были сделаны за четыре дня, еще осталось время для печати. А то, насколько эти материалы оказались эффективными читайте отзыв рекламодателя...

Это был «горящий» заказ и пример плодотворного сотрудничества. К тому же продукт был более-менее простой. Со сложными продуктами все обстоит иначе и занимает больше времени, как, например, с буклетом для автомобиля «Riviera». И это при условии обоюдной работы как со стороны рекламодателя, так и рекламного агенства...